台北國際級床墊專賣論壇

標題: 慕思股份深耕健康睡眠18年國內床墊市占率居首 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2023-11-3 21:05
標題: 慕思股份深耕健康睡眠18年國內床墊市占率居首
人的一脂肪瘤膏推薦，辈子有三分之一的時候都在床上渡過，床墊不但是住民糊口的必须品，還直接影响着住民的精力状况與身心康健。

我國床墊行業起步于20世纪80年月早期，固然起步较發財國度慢，但颠末多年的成长，我國床墊行業已渐渐走上工業化、范围化、品牌化的成长线路，增加速率较着高于全世界市场。我國已成长為全世界第二大床墊消费市场，并逐步出生了以慕思、喜临門為代表的一從海內知名床墊品牌。

資料显示，慕思品牌創建于2004年，颠末18年的成长，慕思股分（001323.SZ）已發展為海內床墊行業的龙頭企業，其海內市占率位居首位，2019年约為8%，且领先上風显著。

慕思股分當前贩卖渠道笼盖海內500余個都減脂茶,會，門店数目超5300家，還在澳大利亚、美國、意大利、德國等20多個國度或地域設有專卖店。

海內增速更快，集中度晋升空間大

比年来，人們作息時候的延迟、糊口事情節拍的加速、压力的加大等身分，致使睡眠問题已日趋成為影响人們精力康健的首要問题之一。按照世界卫生组织数据显示，全世界约有10%～49%的人得了分歧水平的失眠。按照京東大数据钻研院公布《2019─2020线上睡眠消费陈述》，90後、80後人群的睡眠問题比中老年人更加紧张。

睡眠問题日趋紧张，使得全世界、中國消费者對睡眠質量與睡眠康健的存眷愈發加强，消费者也愈来愈愿意在睡眠產物中投入資金以改良睡眠質量，使得全世界睡眠經濟處于延续、快速的成长趋向。

床墊作為改良睡眠質量和睡眠康健的首要產物，是睡眠經濟的首要構成部門，成长远景廣漠。我國事全世界床墊行業第二大的消费國，2020年中國床墊行業消费范围為85.4亿美元，是全世界第二大的消费國。别的，2010─2020年，中國床墊行業消费范围的年均复合增加率到达6.15%，高于全世界床墊消费市场同期增速（3.73%）。

固然我國床墊行業市场范围较大，可是因行業起步時候较晚，床墊行業浸透率比拟于發財國度仍有必定的差距。按照CSIL的统计，發財國度床墊浸透率到达85%，而中國床墊浸透率仅為60%。

除浸透率外，比拟發財國度，我國床墊行業的集中度显著偏低。以全世界最大的床墊消费市场美國為例，按照FurnitureToday数据，全美前五大品牌（CR5）合计占51.40%的市场份額。而按照觀研網的数据，2019年，我國床墊企業CR5為15.99%，远低于美國的集中度。

综合来看，我國床墊行業成熟度较發財國度有较大差距，床墊行業的浸透率、行業集中度均有较大的提高空間，從而有益于包含慕思在內的具有工業化、范围化、品牌化的床墊企業的成长。

市占率居首，立體營销强化品牌認知

固然當前海內床墊行業的集中度仍较低，但在剧烈的竞争中，仍有品牌脱颖而出。按照觀研網的数据，2019年，海內床墊行業中慕思以约8%的市场占据率位居第一，與第二至五名的合计市占率至關，领先上風显著。

详细来看，线下贩卖方面，按照红星美凯龙、竟然之家供给的数据，2019─2021年，慕kubet,思產物的终端贩卖額在软床品類中名列第一；线上贩卖方面，按照京東商智盘問数据，慕思官方旗舰店在京東平台的床墊品類成交額中排名第一。慕思股分市场份額的领先，離不開其樂成的品牌、營销、渠道扶植。

招股书显示，“慕思DeRucci”被國度工商行政辦理总局评比為中國驰誉牌号。同時，慕思股分得到了“中國品牌影响力100强”“中國品牌（行業）十大立异力企業”“睡眠財產特别進献奖”“2019─2020十大優選兒童家具品牌”“2019─2020十大優選寝具（床墊/床）品牌”“2020─2021中國十大優選软體家居（床/床墊）品牌”“質量诚信许诺树模企業”等多項殊荣。

營销方面，慕思股分經由過程延续告白投入和鼓吹和體育營销和名流營销等跨界互助，晋升慕思股分品牌知名度和影响力，且每一年结合天下大型KA卖场和新媒體等多種渠道展開大型IP主题和结合營销勾當。

渠道方面，慕思股分建成以“經销為主，直營、直供、電商等多種渠道并存”笼盖天下的多元化、全渠道贩卖收集系统。經由過程經销、直營渠道成长了笼盖海內500余個都會、近2000家經销商和5300余家專卖店的完美线下终端贩卖收集，專卖店已笼盖31個省、自治區、直辖市，并踊跃鞭策渠道下沉，開辟區、县级都會。

别的，慕思股分不竭测验考试與財產链相干定制家具、家纺、建材和旅店辦理等知名品牌企業举行强强互助，創建直供互助模式，并經由過程“天猫”和“京東”等知名電商平台展開线上贩卖。

經由過程立體式的營销推行，慕思强化了消费者對品牌的感知度和認知度，形成為了怪异的竞争上風。

內练硬功，研發與智能出產上風凸起

外塑形象，內练硬功。除品牌營销淡紋眼霜,外，慕思股分還經由過程新產物的開辟與設計和新質料、新技能的利用，構成较强的研發上風。

在研發、設計环節，慕思股分礼聘外洋知名設計师作為首席設計师，以欧洲設計理念，将人體工程學、時尚藝術感和睡眠情况學等要素融入寝具設計。

在新技能利用环節，慕思股分适應智能睡眠行業成长標的目的，立异性将人體工程學、睡眠情况學、智能化技能融入到產物設計中。

成為中國床墊行業規范化、尺度化成长的重要介入者與鞭策者之一，更是慕思股分研發技能气力领先的表現。该公司共介入草拟、制訂國際尺度1項、國度尺度6項、行業尺度4項、集團尺度7項，被全國度具尺度化技能委員會评定為“软體床”凸起進献单元和授與“全國度具尺度化先辈團體”称呼。

研發上風也表現為全方位的常識產权系统，截至2022年上半年底，慕思股分具有有用自立常識產权1931項。此中，海內發現授权專利25項、海內适用新型授权專利254項、外觀授权專利749項，牌号权837項，著作权66項。

除研發外，智能化出產方面也是慕思股分的一大上風。该公司引入了全世界先辈的主動、智能化装备和工業流程，最大限度地實現制造進程中的工藝数据化瘦臉面膜,、出產主動化、信息主動化、物流主動化，買通從客户下定单到產物交付的全主動化流程，是海內装备最先辈的软體家具制造企業之一，并获授“2021年度数字化转型大奖—標杆工场”。

慕思股分的智能化数字工场配套了智能决议手工藝材料,计劃辦理平台，買通定单一體化出產流程，并支撑按需定制C2M贸易模式，知足客户的個性化非標定制出產，可以按照客户需求敏捷做出反响并举行排產。

同時慕思股分經由過程體系看板和报表做到體系数据及時监控和阐發，優化了車間出產規劃和调剂，提高了出產效力，缩減了交貨周期，低落了出產本钱。

歡迎光臨台北國際級床墊專賣論壇 (https://bbs.moegogo.com.tw/)